DOI:10.56032/2523-4684.2024.2.10.56

Зерттеудің өзектілігі қазіргі кинематографияны табысты ілгерілетудің негізгі шарты ретінде арт-менеджмент тиімділігінің мәселесін қоюдан тұрады, өйткені арт-менеджмент фильмнің бірегей көрнекі бейнесін және эмоционалдық тартымдылығын жасауда маңызды рөл атқарады. Негізгі зерттеу әдістеріне бақылау, сұхбат және әдебиеттерді талдау жатады. Мақала авторы арт-менеджменттің фильмді бірегей брендтеу мен маркетингтік технологияларды жасау арқылы
бәсекелестік ортада ерекшелендіруге ықпал ететінін дәлелдейді. Постерлер, трейлерлер және интерактивті медиа сияқты көрнекі шешімдер фильмнің айналасында ерекше атмосфера жасап, оны заманауи мәдени өмірдің бір бөлігіне айналдыруға мүмкіндік береді. Технологиялық жаңалықтар (мысалы, виртуалды шындық) фильмді ілгерілету үшін жаңа мүмкіндіктер ашады. Автор сәтті арт-менеджмент мысалдары ретінде «Париж, мен сені сүйемін» және «Марсианин» фильмдерінің менеджмент, PR және маркетингтік кампанияларын атап өтеді, мұнда креативті команда әлеуметтік желілер арқылы аудиториямен өзара әрекеттесті. Мақалада цифрлық медиа-платформалардың кинематография мен жеке шығармалардың ел мәдениетіндегі рөлін арттыруға жақсы мүмкіндік беретін басқа мысалдар да келтірілген.
Түйінді сөздер: арт-менеджмент, кино өндірісі, инновация, мәдениет, шығармашылық.

Актуальность исследования заключается в постановке проблемы эффективности арт-менеджмента как основного условия успешного продвижения современной кинематографии, поскольку арт-менеджмент играет ключевую роль в создании уникального визуального образа и эмоциональной привлекательности кинопродукции. Основные методы исследования включают наблюдение, интервью и анализ литературы. Автор статьи обосновывает, что арт-менеджмент способствует выделению фильма в конкурентной среде за счет создания уникального брендирования и маркетинговых технологий. Визуальные решения, такие как постеры, трейлеры и интерактивные медиа, создают особую атмосферу вокруг фильма, позволяя ему стать частью современной культурной жизни. Технологические инновации (виртуальная реальность, например) открывают новые горизонты для продвижения фильма. Примеры успешного арт-менеджмента автор предлагает видеть в менеджмент-, PR и маркетинг -компаниях фильмов «Париж, я люблю тебя» и «Марсианин», при работе с которыми креативная команда взаимодействовала с аудиторией через социальные сети. В статье приводятся и иные примеры того, как цифровые медиа-платформы дают хорошую возможность поднять роль кинематографа и отдельных произведений в культуре страны.
Ключевые слова: арт-менеджмент, кинопродукция, продвижение, инновации, культура, творчество.

The relevance of the study lies in addressing the issue of the effectiveness of art management as a key condition for the successful promotion of contemporary cinematography, as art management plays a crucial role in creating a unique visual identity and emotional appeal of film production. The main research methods include observation, interviews, and literature analysis. The author of the article argues that art management contributes to making a film stand out in a competitive environment by creating unique branding and marketing technologies. Visual solutions such as posters, trailers, and interactive media create a special atmosphere around a film, allowing it to become part of modern cultural life. Technological innovations (for example, virtual reality) open new horizons for film promotion. Examples of successful art management are found in the management, PR, and marketing campaigns of the films Paris, je t’aime and The Martian, where creative teams interacted with audiences through social networks. The article also provides other examples of how digital media platforms offer great opportunities to elevate the role of cinematography and individual works in a country’s culture.
Key words: art management, film production, promotion, innovation, culture, creativity.