DOI:10.56032/2523-4684.2022.1.1.41

В статье автор исследует вопрос необходимости PR и SMM-деятельности в арт-индустрии на примере работы Государственного музея искусств им. Абылхана Кастеева в Алматы. Исследование выявляет проблематику работы культурного учреждения в условиях диджитализации, пандемии, анализирует факторы влияния и методы функционирования, а также сообщает об итогах и достижениях.
Ключевые слова: PR-деятельность, SMM-деятельность, арт-индустрия, арт-объект, музей, культурное учреждение.

Мақалада автор Әбілхан Қастеев атындағы Мемлекеттік өнер мұражайының жұмысы мысалында өнер индустриясында PR және SMM қызметінің қажеттілігі мәселесіні арастырады. Зерттеу цифрландыру, пандемия жағдайында мәдениет мекемелерінің жұмысының мәселелерін ашып, әсер ету факторлары мен жұмыс істеу әдістерін талдайды, сонымен қатар нәтижелер мен жетістіктер туралы есеп береді.
Түйінді сөздер: PR қызметі, SMM қызметі, арт-индустрия, арт объект, мұражай, мәдениет мекемесі.

In the article, the author explores the issue of the need for PR and SMM activities in the art industry on the example of the work of the State Museum of Arts named after Abylkhan Kasteev in Almaty. The study identifies the problems of the work of a cultural institution in the context of digitalization, a pandemic, analyzes the factors of influence and methods of functioning, and also reports on the results and achievements.
Key words: PR activities, SMM activities, art industry, art object, museum, cultural institution.